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“品質+個性”京東家居家裝戰略布局再落一子
發布日期:2017-04-06
 
 
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????涂料網訊:近年來,國內市場消費升級明顯,中產階層和年輕一代已經成為主體消費力量,他們追求品牌化消費,愿意為產品品質支付溢價。在家居家裝方面,表現為追求“設計性”更強的家居產品,希望家裝設計師滿足他們的個性需求,在品牌、理念和品質上都渴望與國際接軌……個性和品質成為了家居家裝市場上最主流的聲音。


????如果說,日前的戰略發布會上,京東家居家裝提出的“效率+體驗”的破題是著力于對品類的精耕細作,那走進米蘭設計周進行的“品質+個性”的布局就是京東對消費趨勢準確到位的把握。


????4月4日,京東再次亮相米蘭設計周,一方面,攜手權威設計雜志《INTERNI設計時代》及20位中國知名建筑師和設計師推出名為“萬物Matrix”的主題展覽,展覽基于中國傳統的道家思想關于萬物何來的精妙理論,以一個宛若迷宮的展示空間與前來觀展的專業人士形成交流和對話。同時,京東宣布與意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作,為高端品牌聯盟再添新軍。


????以前沿趨勢指導個性化訴求,以持續擴大的品牌聯盟保障品質需求,京東在五年內成為線上線下第一的家居家裝零售平臺的戰略布局上又落下了清晰的一子。


(京東Matrix萬物展-20位中國知名建筑師和設計師探討思辨)


(京東Matrix萬物展-20位中國知名建筑師和設計師探討思辨)


????兩次走進米蘭設計周對話國際前沿趨勢落地指導個性訴求


????京東集團副總裁、居家生活事業部總裁辛利軍表示,這是京東第二次走進米蘭設計周。作為全球成長最快的電商、中國最大的零售企業,京東一直致力于帶動中國家居設計與國際趨勢接軌,引導國內時尚家居生活理念升級,為兩億多用戶提供生活美學消費。


????2016年4月,京東啟動JDDesign+即“京東設計家”項目,攜手21位中外設計師完成以“TravelLife,WalkingBox”(旅行的人生,行走的盒子)為主題的展覽及一系列中意設計師深度對話的論壇活動。21位優秀設計師代表著中意家居文化的精粹和未來,他們組合、交流、碰撞,擦出新的火花,并帶動著中國家居設計與國際趨勢迅速接軌,進而引導國內家居生活理念升級。最終,設計師們通過10個“盒子”的設計向觀眾展示了未來移動生活方式的趨勢。


????2017米蘭設計周,京東Matrix萬物展以三種規格,共133個京東產品包裝箱為載體,形成一個迷宮型的展示空間,一面看是中國城市飛速的變遷畫面,另一面看則是20位中國頂級建筑師和設計師對設計、生活和城市發展的思辨探討。更驚艷的是,設計之夜,五架無人機在米蘭大學升空,進行了為時20分鐘的超炫燈光秀,京東用一種“很京東”的方式對話著米蘭設計周上來自全球的業內人士。


(京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍與京東Matrix萬物展)


(京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍與京東Matrix萬物展)


????辛利軍說,通過“萬物”展覽這座箱體式迷宮,從宏觀到微觀、從無一物至萬物,我們與來自全球的前沿設計理念共同討論設計、美學、生活與人類發展。我們都相信,科技讓生活更美好,設計為城市帶來新驅動,而京東則承接起了設計與消費者的橋梁。


(2017米蘭設計周設計之夜-京東Matrix萬物展-無人機燈光秀)


(2017米蘭設計周設計之夜-京東Matrix萬物展-無人機燈光秀)


????作為世界公認的最高規格的國際年度設計盛會,米蘭設計周每年匯集了全球頂級的設計理念與設計成果,被譽為世界設計潮流的“風向標”。京東通過一次又一次走進米蘭設計周的行動,讓更多來自全球的優秀品牌和設計師關注到中國市場以及不斷成長起來的中國消費者,也通過一次次的對話和交流,不斷的將國際前沿趨勢傳遞給中國新生代消費者。


????持續引入國際優秀品牌保障消費者品質需求


????3月29日的戰略發布會上,京東家居家裝為自己設定了豐富品類和品牌的具體目標:三年內,全世界的知名品牌和明星產品都能在京東找到,用海量的高品質商品滿足消費者多樣的需求。


????延續了京東對品質的一貫堅守,家居家裝持續精選國內外知名品牌合作。2016年2月,德國法蘭克福春季國際消費品展覽會上,京東與WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎和法國樂美雅六大知名廚具品牌達成戰略合作。2017年3月,美國芝加哥國際家庭用品博覽會上,京東與WorldKitchen、膳魔師、SEB GROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團簽署了深度戰略合作協議。


????本次米蘭設計周期間,京東家居家裝又收獲了三個優秀的意大利品牌:SAVIO FIRMINO、Bordingnon和Contraction。據悉,SAVIO FIRMINO創建于1941年,是有深厚傳承的意大利高端手工家具品牌,品牌的藝術家與手工匠們繼承了文藝復興時期傳承至今的手工藝傳統。目前SAVIO FIRMINO已經正式入駐京東,京東也是其在國內首個也是唯一一個線上渠道,首批上線近20款產品,全部為兒童家具,所有產品專為中國線上市場定制。此外,Bordingnon、Contraction兩個品牌的產品也將在FIBONACCI寶窩旗艦店陸續上線銷售。


????辛利軍說:“……還有越來越多的意大利知名家具品牌正加入京東,與此同時,眾多優秀的設計師已經與京東走到了一起,今年入選米蘭衛星展Salone Satellite20周年特別展的兩位中國設計師――周宸宸、陳F,他們的入選作品正同步在京東銷售,讓追求品質的消費者最快速直接地感受設計的美好”。


????業界資深人士認為,作為低頻次、重體驗、多人決策、需求復雜的家居家裝產品購買,消費者在消費過程中有強烈的品質要求、個性化需求和高標準服務要求。五年內要成為線上線下第一的家居家裝零售平臺,京東出擊的快、準、狠:3月29日,“效率+服務”破題精細化品類運營;4月4日,“品質+個性”切準消費升級趨勢;京東家居家裝的下一子或許正在手上,準備落下。


(2017米蘭設計周-京東Matrix萬物展)


(2017米蘭設計周-京東Matrix萬物展)

 
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